Santander refuerza su liderazgo como marca más valiosa de España con crecimiento del 23%

El banco de origen español consolida su posición de privilegio en el ranking de marcas nacionales, alcanzando un valor de 24,200 millones de euros en 2026, según el estudio España 100 2026 elaborado por Brand Finance. Este incremento del 23% respecto al año anterior se sustenta en los resultados financieros excepcionales que registró la entidad durante 2025, con un beneficio neto de 14,100 millones de euros y una base global de 180 millones de clientes. Las cien principales marcas españolas alcanzan en conjunto una valoración de 143,700 millones de euros, lo que representa un aumento del 9% comparado con 2025. Según los analistas de Brand Finance, este crecimiento refleja la fortaleza de la demanda interna, el incremento salarial, el dinamismo del sector turístico y la capacidad de las compañías españolas para mantener operaciones internacionales resilientes frente a los desafíos macroeconómicos europeos. La banca continúa siendo el sector más generador de valor de marca en España, con Santander y BBVA protagonizando un desempeño excepcional. BBVA experimenta un salto espectacular, escalando a tercera posición con un valor de 13,100 millones de euros tras un incremento del 58%, uno de los mayores avances entre las diez marcas principales del país. El banco logró resultados récord durante 2025 impulsados por la expansión crediticia, mayores ingresos y ganancia de participación de mercado en España, México y Turquía, además de su transformación digital materializada en el despliegue del asistente inteligente Blue en colaboración con OpenAI. Zara mantiene la segunda posición del ranking general con un valor estable de 16,400 millones de euros, gracias a la fortaleza de la demanda internacional y la rentabilidad consistente de su matriz Inditex, mientras prosigue con la optimización de su red comercial y avances en prácticas sostenibles. En el indicador de fortaleza de marca, Mercadona encabeza la clasificación como la marca española más robusta en 2026, con un valor que asciende hasta 7,300 millones de euros, reflejando un crecimiento del 22%, e impresionando con una puntuación de solidez (BSI) de 93.1 sobre 100 y la máxima calificación AAA+. Brand Finance atribuye esta solidez al reconocimiento masivo de la marca, la preferencia de los consumidores y su capacidad para generar lealtad en el sector de la distribución alimentaria, factores reforzados por la filosofía de gestión de su fundador, la consistencia en calidad, precios competitivos y una estrategia efectiva de marcas propias. Mahou ocupa el segundo lugar en fortaleza de marca con un valor de 821.6 millones de euros, una puntuación BSI de 90.8 y calificación AAA+, beneficiándose de la familiaridad elevada, reputación sólida y conexión emocional que mantiene con los consumidores españoles, ventajas construidas sobre su trayectoria histórica y dominio en el mercado cervecero. BBVA complementa el podio de fortaleza de marca en tercera posición.