Regreso a clases 2026-2027: aumentan compras en línea pero consumidores rechazan mochilas por alza de precios

La temporada de regreso a clases correspondiente al ciclo escolar 2026-2027 registra un incremento significativo en el volumen de transacciones digitales, aunque el gasto medio por compra se mantiene estable respecto al año anterior. Según datos de Tiendanube, durante los meses de julio y agosto se observó un crecimiento de 19% en órdenes de compra y de 18.9% en la facturación total, mientras que el ticket promedio se mantuvo prácticamente sin cambios, fluctuando entre 1,617 y 1,615 pesos. El comportamiento de diferentes categorías de productos revela patrones distintos de consumo. Las mochilas experimentaron un alza de precios de 55.3%, pasando de 528 a 820 pesos, pero esto generó una contracción en la demanda con caídas de 39.4% en unidades vendidas y 19.3% en órdenes. Por el contrario, productos como lápices y papelería presentaron una mayor resiliencia ante incrementos de precios menores, con crecimientos en volumen de ventas de 90% y 5% respectivamente. Este contraste refleja cómo los consumidores ajustan sus decisiones de compra según la magnitud de los incrementos. Los lápices se consolidaron como el artículo más vendido en unidades durante esta temporada, registrando un incremento de solo 9% en precio. Las categorías de papelería y otros útiles también mantuvieron dinámicas positivas pese a alzas de 29.6%, con incrementos de 13.5% en órdenes. Un aspecto destacado es que 7 de cada 10 compras se realizaron desde dispositivos móviles, consolidando al teléfono inteligente como el principal canal de compra digital. Los útiles escolares registraron un crecimiento de 28.9% en unidades vendidas, superando a otras categorías como accesorios de vestir con 14.7%.