MAJA Sportswear integra la sostenibilidad como eje central de su modelo empresarial

El mercado de la moda deportiva experimenta un cambio paradigmático donde los consumidores demandan más allá de funcionalidad y precio. Según el estudio EY Future Consumer Index, el 79 por ciento de los compradores espera que las empresas generen impacto social y ambiental positivo, una realidad que ha posicionado la responsabilidad corporativa como factor determinante en las decisiones de compra. MAJA Sportswear, compañía mexicana dedicada a la confección de prendas deportivas con inspiración en los ecosistemas del noroeste mexicano, ha respondido a esta transformación mediante Huella MAJA, su plataforma integral de responsabilidad social e impacto ambiental. Esta iniciativa articula acciones concretas de conservación, apoyo comunitario y voluntariado en territorios como Baja California, Sonora y Sinaloa. Jonathan Reyes, director de Responsabilidad Social en MAJA Sportswear, destacó en conversación con El Economista que la sostenibilidad forma parte de la lógica comercial de la empresa y no constituye una estrategia comunicacional aislada. Desde su creación hace casi seis años, la marca evolucionó de prendas especializadas para pesca hacia colecciones diversificadas para hombres, mujeres y niños con cobertura nacional. La estrategia de MAJA contempla responder a consumidores cada vez más informados, quienes priorizan la durabilidad, la innovación textil y la transparencia en los procesos productivos. Las primeras piezas incorporaban tecnología de secado rápido y protección ultravioleta; posteriormente, la compañía incorporó algodón orgánico y replanteó componentes como botones, hilos y empaques. Reyes afirmó que devolver a la comunidad parte de los recursos extraídos de ella constituye un compromiso fundamental. Entre sus acciones destaca el reemplazo de bolsas plásticas por envases compostables en puntos de venta, medida que reduce la huella ambiental asociada a la distribución. Aunque colabora con proveedores internacionales, MAJA revisa regularmente estándares ambientales, condiciones laborales y criterios de responsabilidad en toda su cadena de valor. En un sector dominado por el fast fashion, la durabilidad emerge como elemento diferenciador para la marca.