Estrategias publicitarias legales para negocios durante el Mundial 2026: qué sí y qué no decir

El próximo Mundial 2026 abre una ventana de oportunidades comerciales para empresas de diversos sectores, pero aquellas que no cuenten con patrocinio oficial deben ser cautelosas con sus mensajes publicitarios para evitar violaciones de derechos de autor. La práctica conocida como ambush marketing, donde las marcas intentan capitalizar la popularidad de eventos deportivos masivos sin ser auspiciadores autorizados, puede resultar en sanciones económicas significativas. De acuerdo con registros del Diario Oficial de la Federación, las multas por esta infracción pueden llegar hasta 250,000 UMAs, lo que representa aproximadamente 29.3 millones de pesos. Términos y expresiones prohibidas para marcas no patrocinadoras Entre los términos vetados se encuentran: Copa Mundial, World Cup, FIFA, Mundial 2026 como elemento central de marca, Copa del Mundo, Coupe du Monde, Official sponsor, Patrocinador oficial y la frase Somos 26. Además, está completamente prohibido utilizar el logotipo oficial, las mascotas, los trofeos de la competencia, hashtags registrados o cualquier diseño que intente emular la identidad corporativa de la FIFA. Alternativas permitidas para promociones comerciales Afortunadamente, existen numerosas opciones legales disponibles para los negocios. Pueden utilizar términos genéricos como fútbol, pasión futbolera, fiesta deportiva, fiebre de fútbol, afición, fanáticos del balón, cancha, gol, jornada deportiva, partido, torneo internacional y espíritu deportivo. Para establecimientos como restaurantes, bares y cafeterías, se sugieren frases como Vive la pasión del fútbol con nosotros, Aquí se celebra cada gol, El mejor lugar para ver los partidos, Sabor para la afición, Tu punto de reunión futbolero y Reúne a tu equipo y disfruta el encuentro. Los comercios especializados en artículos deportivos, pantallas y equipos de sonido también pueden desarrollar campañas creativas usando estos términos autorizados para impulsar sus ventas durante la transmisión de los encuentros.