El Prime Day de Amazon registra ganancias moderadas mientras los consumidores estadounidenses muestran signos de prudencia económica

Durante el evento de descuentos Prime Day celebrado entre el 23 y el 26 de junio, los consumidores estadounidenses gastaron más de 26,400 millones de dólares en compras en línea, según datos de Adobe Analytics. Esta cifra representa un crecimiento interanual del 9.3% respecto al año anterior. Los analistas atribuyen este incremento a la persistente inflación y a la decisión de los compradores de adquirir artículos de mayor valor y durabilidad. Durante los cuatro días del evento, los descuentos significativos motivaron a muchos clientes a invertir en productos electrónicos, juguetes, electrodomésticos y artículos de cuidado personal. Según expertos del sector minorista, esta tendencia sugiere que los comerciantes deberán mantener ofertas competitivas en los próximos meses para prepararse para la temporada navideña. Arun Sundaram, analista de CFRA Research, destacó que las devoluciones de impuestos también contribuyeron al desempeño del evento. En 2026, estas devoluciones promediaron 3,462 dólares, un incremento del 11.1%, proporcionando a muchos compradores recursos adicionales para adquirir productos que habían postergado. Los clientes también aprovecharon para comprar artículos escolares, prendas para niños, productos de higiene y artículos para el hogar. Sonia Lapinsky, directora general de comercio minorista en Alix Partners, observó que los compradores buscaban abastecer sus necesidades básicas aprovechando las mejores ofertas disponibles. Esto refleja un consumidor agotado que intenta optimizar su poder de compra en lugar de incrementar su gasto total. Los descuentos ofrecidos fueron comparables a los del año anterior: electrónicos con rebajas promedio del 24% frente al 23% previo, ropa con descuentos del 24% versus 23%, y juguetes con reducciones del 20% comparado con el 19% anterior. Un análisis de Numerator sobre más de 178,000 órdenes reveló que el valor promedio de cada compra fue de 47.66 dólares, una disminución respecto a los 53.34 dólares registrados el año pasado, indicador que sugiere una contracción en la capacidad adquisitiva de los consumidores.