La fiebre futbolera generó un impulso sin precedentes en el comercio electrónico de pequeñas y medianas empresas durante el torneo mundial de 2026. Según datos de Tiendanube, plataforma especializada en tiendas online, las ventas crecieron 34 por ciento en comparación con periodos anteriores, mientras que el volumen de órdenes se incrementó 31 por ciento respecto al mundial anterior. La categoría de artículos deportivos encabezó el crecimiento con cifras sobresalientes: 77.5 por ciento más pedidos y 52 por ciento de aumento en ingresos. Los productos que arrasaron en las tiendas virtuales fueron camisetas, balones y diversos accesorios relacionados con el deporte. Más allá del equipamiento deportivo convencional, el torneo también benefició a marcas mexicanas que lanzaron colecciones de moda con diseños alusivos al fútbol, aprovechando el fervor de los aficionados durante toda la competencia. Juan Martín Vignart, Country Manager de Tiendanube México, explicó que durante el evento los consumidores acudieron masivamente al comercio digital para adquirir sus productos favoritos: El aficionado mexicano utilizaba el teléfono celular como herramienta principal para comprar camisetas y balones antes de cada encuentro. El comportamiento de los compradores también experimentó cambios significativos. Las compras realizadas con promociones se multiplicaron por casi cuatro veces en relación al mismo lapso del año anterior. Incentivos como envíos sin costo y entregas expresas al día siguiente continuaron siendo determinantes para concretar transacciones. Vignart subrayó que grandes eventos de consumo impulsados por motivos emocionales favorecen considerablemente a las empresas que ya poseen presencia digital: cuando existe una razón sentimental para adquirir productos, las tiendas online están preparadas para capturar inmediatamente esa demanda del mercado.
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