Copa Mundial 2026 genera incremento puntual en bebidas y botanas, mas no revitaliza el consumo mexicano

A pesar del impulso registrado en categorías específicas durante el torneo futbolístico, los especialistas coinciden en que el evento no logró reactivar de manera sostenida el consumo en los hogares mexicanos. Según datos de NielsenIQ, la denominada Canasta Futbolera, compuesta por refrescos, cervezas y botanas, experimentó un crecimiento sin precedentes en comercios de autoservicio durante las primeras cuatro semanas de competencia. Durante la segunda semana del campeonato, esta canasta registró un incremento en valor del 18.0%, superando significativamente al avance del 4.8% que mostró el canasto de productos de consumo general. En términos de composición, los refrescos participaron entre 14.4% y 15.3% del valor total; las cervezas contribuyeron entre 9.1% y 10.0%, mientras que las botanas presentaron crecimientos entre 9.2% y 11.1 por ciento. Pese a las esperanzas de que el evento internacional dinamizara la demanda, afectada por presiones inflacionarias y la prudencia de los consumidores durante el año, el desempeño resultó acotado a ciertos productos y canales de distribución. Según Jorge Quiroga, CEO de TodoRetail, consultora especializada en capacitación retail para México y América Latina, la reactivación económica no se concretó: El consumo continúa deprimido y se mantendrá bajo. Otro factor que incidió en resultados limitados fue el flujo de visitantes internacionales, menor al proyectado. Los beneficios en bebidas y snacks se concentraron principalmente entre mexicanos que utilizaron el torneo como ocasión de esparcimiento. NielsenIQ reportó que México recibió apenas 175,000 turistas adicionales según el Consejo Nacional Empresarial Turístico, muy por debajo de lo anticipado. Los analistas destacaron que durante la competencia se incrementó la demanda de productos para compartir como quesos especializados, vinos y licores entre espectadores locales, mas el turismo no generó el volumen esperado de transacciones comerciales. La venta de televisores tampoco alcanzó proyecciones, pues aunque algunos retailers reportaron resultados favorables, las cifras finales quedaron distantes de los objetivos establecidos. Saidé Salazar, Economista Principal en BBVA Research, caracteriza el impacto de la Copa como pasajero y desigual, sin traducirse en expansión generalizada del gasto familiar. El comportamiento de las transacciones en puntos de venta durante este período confirmó el carácter temporal del estímulo.