A pocas semanas del inicio del Buen Fin 2026, que se llevará a cabo del 13 al 17 de noviembre, el consumidor mexicano demuestra un comportamiento más reflexivo y consciente frente a las ofertas, aunque persiste el desafío de no planificar financieramente antes del evento. De acuerdo con estimaciones de Concanaco-Servytur, durante estos cinco días se proyecta generar ventas diarias promedio por 47 mil millones de pesos. Francisco Olivares, socio líder de Mercados de EY México, señala que los compradores ahora se acercan con mayor análisis de promociones y descuentos, mostrando una intención de gasto conservadora con mediana de 10 mil pesos por persona. Entre los mexicanos, el 7% no planea gastar nada, el 11% destinará hasta 3 mil pesos, el 33% entre 3 mil y 10 mil pesos, el 18% de 10 mil a 20 mil pesos, el 13% de 20 mil a 50 mil pesos y el 4% invertirá más de 50 mil pesos. Los factores económicos actuales influyen directamente en esta cautela. Gabriela Siller, economista en jefe de Banco Base, explica que las presiones inflacionarias constantes, especialmente hacia fin de año, sumadas al deterioro del mercado laboral y la incertidumbre sobre la permanencia en los empleos, generan comportamientos más conservadores en el gasto. Fernando Guerrero, subdirector de Estrategia Digital de Casa de Bolsa Finamex, destaca que tras 16 años de existencia, el Buen Fin ha permitido que los consumidores se informen más y tomen decisiones conscientes. No obstante, falta dar un paso crucial: ahorrar e invertir previamente para llegar con recursos propios y reducir la dependencia del crédito. El financiamiento sigue siendo el principal impulsor de compras, particularmente mediante meses sin intereses. Según el Future Consumer Index-Buen Fin 2026 de EY, el 52% de los consumidores planea financiar sus compras con MSI, mientras que el 12% no compraría sin esta opción disponible, lo que genera mayores compromisos de deuda para los primeros meses del año siguiente.
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