Becle reporta que la cerveza superó al tequila en impulso comercial durante el Mundial de Fútbol 2026

La compañía mundial Becle, propietaria de José Cuervo, reveló que el Mundial de Fútbol 2026 no generó un impacto significativo en las ventas de tequila, mientras que la cerveza fue la categoría que más se benefició del evento deportivo. Olga Limón Montaño, directora general de México y América Latina de Becle, indicó en una conferencia con analistas que los datos disponibles hasta mayo muestran resultados contrarios a lo esperado. “Por lo que hemos visto, en realidad no obtuvimos ningún beneficio de la Copa del Mundo. Fue más la cerveza la que realmente mejoró el consumo”, señaló la ejecutiva durante la presentación de resultados del segundo trimestre. Aunque algunos establecimientos y bares experimentaron mayor afluencia durante los partidos, esta actividad no se tradujo en cambios relevantes en las tendencias de consumo de bebidas alcohólicas. Mauricio Vergara, director general de Becle para Estados Unidos y Canadá, comentó que aún es complicado medir el impacto total del torneo debido a que la industria mantiene una trayectoria débil que persiste en julio. “Tal vez vimos algún beneficio a muy corto plazo en algunas cuentas comerciales para las personas que veían los juegos, pero nada que proporcionara un gran impulso al mercado”, expresó. En otras regiones como Europa, Medio Oriente y Asia-Pacífico, la compañía observó un comportamiento similar sin señales de impacto material en la demanda de tequila, según Shane Hoyne, directora para esas zonas. Durante el segundo trimestre, las ventas netas de José Cuervo cayeron 17.9 por ciento anual, representando 33.2 por ciento de las ventas totales de Becle. La categoría de Otros Tequilas registró una disminución de 5.5 por ciento respecto al mismo trimestre del año anterior, concentrando 42.0 por ciento de las ventas netas totales. En volumen, José Cuervo experimentó una caída de 4.7 por ciento anual en el segundo trimestre, aunque las marcas agrupadas en Otros Tequilas crecieron 2.5 por ciento respecto al año pasado.